[SWOT] SWOT분석이론

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본문내용 들어가며 SWOT분석은 기업의 내부 환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 의미한다. 이 때 사용되는 4요소를 강점ㆍ약점ㆍ기회ㆍ위협(SWOT)이라고 하는데 이 중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교할 때 소비자로부터 강점 약점으로 인식되는 것이 무엇인지, 기회와 위협은 외부환경에서 유리한 기회, 불리한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 말한다. 기업 내부의 강점과 약점, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT 분석에 의한 마케팅은 4가지 전략으로 이뤄진다. ① SO(강점-기회) 전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이고 ② ST(강점-위협) 전략으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 말한다. ③ WO(약점-기회) 전략은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 것이고 ④ WT(약점-위협) 전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략이다. 일부에서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협·기회·약점·강점(TOWS)으로 부르기도 한다. 본문에서는 SWOT 분석의 방법, 분석모형, 상황에 따른 SWOT 분석방법, 자기 자신에 대한 SWOT 분석방법, SWOT분석의 사례에 대해서 논의하기로 한다.본문1. SWOT 분석의 방법 1) 외부 환경 분석(Opportunities, Threats) 자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다. - 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다. 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다. 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다. 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나누어진다. 외부 환경 분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다. 2) 내부 환경 분석(Strength, Weakness) 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다. 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources) 목차 들어가며 본문 1. SWOT 분석의 방법 1) 외부 환경 분석(Opportunities, Threats) 2) 내부 환경 분석(Strength, Weakness) 2. SWOT 분석모형 1) SWOT 분석절차 2) SWOT 분석사례의 모형 3. 상황에 따른 SWOT분석방법 1) 경쟁사가 포함되지 않은 SWOT 분석 2) 경쟁사 고려한 SWOT 분석 방법 3) 외국계회사에서 주로 사용하는 SWOT 분석 방법 4. 자기 자신에 대한 SWOT 분석방법 5. 기존의 SWOT 분석방법의 한계점 6. SWOT분석의 사례 1) 네이버의 SWOT분석 2) 맥도날드의 SWOT분석 3) 현대백화점의 SWOT분석