목차
1. 도넛시장 분석
2. SWOT분석
-Strength-Weakness
-Opportunity
-Threat
3. STP
-Segmentation
–Targeting-Positioning
4. 4P
-Product -Price
-Place
-promition
본문
Positioning
주부)
수제화
-수제 전문 강조
-안심하고
먹을 수 있는 건강한 맛
아이)
캐릭터
-기존 도넛 이미지 탈피
-도넛과 캐릭터의
만남
본문내용
gmentationTargeting - Positioning
4P
-Product
-Price
-Place
-promition
1
2
3
4
Segmentation
Targeting
女 : 빠른
입소문, 새로운 것에 적극
3040 : 건강 관심, 비자극적 식품 선호
추구편익 : 웰빙 간식 선호 부모 심리
담백한 맛 :
쫄깃쫄깃한 식감
자녀가 있는 30 40대 주부
-기존 도넛 이미지 탈피
-도넛과 캐릭터의
만남
주부)
수제화
아이)
캐릭터
-수제 전문 강조
-안심하고 먹을 수 있는 건강한
맛
Positioning
실소비자
실구매자
대부분의 도넛브랜드의 타겟층: 20대 여성들 커피 위주의
음료들
아이들의 입맛의 맞는 음료가 없다!!
20대 여성들을 위한 커피 앤 도넛이 아닌 아이들을 위한
밀 |
