마케팅가격전략 오티스(OTIS) 엘레베이터, 마케팅전략, 기업분석, 글로벌 전략, 글로벌 마케팅

마케팅가격전략 오티스(OTIS) 엘레베이터, 마케팅전략, 기업분석, 글로벌 전략, 글로벌 마케팅 [마케팅]가격전략 오티스엘레베이터.pptx 목차 1. 외부환경분석 -산업환경 -일반환경 2. 내부환경분석 -시장점유율 -자사분석 -경쟁사분석 -고객분석 3. SWOT분석 4. STP전략 5. Pricing 전략 본문 원자재 가격 상승으로 인한 원가 상승 입찰을 통한 업체 결정 (아파트 : 주택법) ?가격 요소 중시 친환경 제품의 관심 증대 신제품 및 IT에 대한 관심 증대 15년 이상 승강기 특별점검 옥상녹지(조경)조성 지원 정책 경기침체의 영향으로 저가 선호 ? 수의 계약 비중이 줄어듦 고객의 정보 습득 범위가 넓어짐 (발주처, 업계, 지인 및 인터넷 ) Brand Premium 저하 옥상조경에 대한 관심도 증가 공격적인 가격 정책 아파트 시장 : 3년 이상의 할부 정책 경쟁사와의 가격 차이 증대 일반 환경 내부환경분석 Market Share - World Worldwide 시장에서 1위 유지 전 세계에서 가장 높은 100대 빌딩 50% Otis 엘리베이터 설치 (Market Share by units on 2009, %) 2000~2005 2006~2010 2005년까지는 LG 브랜드 이미지 연계로 50% 가까지 유지 HD와 TK가 후발주자로 따라옴 2006년 이후 가격 경쟁력 약화로 점유율 하락 새로운 전략으로 국면 전환이 필요한 시기 (Average Market Share by units, %) 본문내용 고객분석 4. STP전략 5. Pricing 전략 ■ 시장점유율 At a glance of Elevator 엘리베이터 역사 1914 한국 최초 엘리베이터 설치(조선호텔) 엘리베이터 분류 (구조별#1) 엘리베이터 분류 (구조별#2) 엘리베이터 분류 (구조별#1) 저속 : 45m/min이하 중속 : 60～105m/min 고속 : 120～300m/min 초고속 : 360m/min 이상으로 분류되며, 아파트와 같은 건물의 승강기 속도는 중속 (60~105m/min)에 해당됩니다. 저/중속 고속 초고속 엘리베이터 분류 (속도별) 병원용 주차&화물용 선박용 전망용 엘리베이터 분류 (특성별) 시장 점유율 올리기 KEY ISSUE 외부환경분석 층수별 분포 지역별 분포 승강기 총# 용도구분 기술구분 38 하고 싶은 말 글로벌 기업인 오티스 엘레베이터의 마케팅 전략에 대해 PPT를 구성하였고 가격전략을 집중적으로 다루었습니다. 내부환경 분석 및 외부환경 분석을 통해 이루어졌으며 마케팅의 정석인 SWOT분석과 STP를 통해 전략을 이끌어 내었습니다.

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