목차
IMC의 정의
IMC의 배경
IMC의 특성
IMC에 대한 오해
IMC 적용
과정
대표적인 사례들
Q&A
Reference
본문
IMC의
정의
Integrated Marketing Communication
(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
고객 중심적, 데이터
주도적인
양방향 커뮤니케이션 프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR
등
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를
통한
전통적인 광고 활동
BTL(Below The Line)
: 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션
활동
Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM
본문내용
ce
목차
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IMC의 정의
Integrated
Marketing Communication
(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
고객 중심적, 데이터 주도적인
양방향 커뮤니케이션
프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR 등
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<IMC의
도구들>
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를
통한
전통적인 광고 활동
BTL(Below The Line)
: 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션 활동
Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM
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<IMC의 도구들>
판매촉진
소비자 중심
판촉
: 제품이나 서비스의 최종적인 사용자에게 구입에 필요한 요소 제공
Ex) 쿠폰, 샘플, 장려금,
환불
참고문헌
http://blog.naver.com/gabbleman?Redirect=Log&logNo=90138791939
http://sds94.tistory.com/1
http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140125764294
http://cafe.naver.com/websparty/2107
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http://blog.naver.com/gabbleman?Redirect=Log&logNo=90138791939
http://blog.naver.com/cedishop?Redirect=Log&logNo=70132935324
http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20120213/00000016
http://cafe.naver.com/websparty/2107
http://www.youtube.com/
통합된
마케팅 커뮤니케이션 IMC 저자 : 정해동 박기철KPI Publishing co.
IMC 광고론, 저자 :
한은경 |
