국제마케팅 MTV의 STP 사례
 [국제마케팅] MTV의 STP 사례.pptx |
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목차 1.MTV Introduction 2.Definition of STP 3.MTV’s STP Example 4.Market Segmentation 5.Market Targeting 6.Market Positioning 7.Question 8.Reference 본문 다큐멘터리 MTV, 리틀맘 다이어리’-10대에 임신과 출산을 겪은 미국 청소년들의 이야기를 담은 다큐멘터리 =>대중에게 10대 혼전 임신과 미혼모 실태가 심각한 사회 문제임을 알리고 젊은 세대에게 책임감 있는 삶을 살아 야 한다는 것을 일깨우기 위한 프로그램 MTV가 모든 시장에서 또같은 채널로 흥행하는 것이 아니다. MTV의 성공요인은 각 시장별로 나라마다 시 청자의 감수성과 기호 파악의 중요성을 인지하고 각 나라의 기호에 맞춰서 방송을 편성한다는 것이다. M TV 아시아는 일본, 타이완, 홍콩, 중국, 한국, 인도, 그 리고 영어를 국어로 하는 MTV동남아시아 시장까지 합쳐 1억 2500만명의 시청자를 보유하고 있다. 1. TV스크린외 다양한 매체 웹, 블로그, 메신저, UCC를 연결하는 방송 2.0 서비스 제공 - 차별화된 동영상 서비스를 제공하여 고객들이 보다 쉽게 접할 수있게 한다. - 저작권 등의 문제를 잘 해결하여 원활한 서비스가 제공되도록 한다. 2. MTV의 주 고객들이 많이 사용하는 트위터와 페이스북, 미투데이 등 을 통한 이벤트 및 홍보 - SNS의 빠르게 퍼지는 전달력과 정보 공유를 통한 홍보효과 기대 3. 기존 엠티비의 본연의 강점인 음악과 뮤직비디오를 계속 강화 - 다양한 프로그램으로 잠재고객을 끌어오되 기존의 음악전문방송의 틀을 깨지 말아야 한다. - 변하는 환경에 빠르게 대처도 해야 하지만 기존의 MTV의 핵심역량인 음악 방송을 강조하고 벗어나지 않는 것이야 말로 오랬동안 사랑받는 MTV가 될 것이다. 본문내용 방영하는 형식을 도입하기 위해서 1981년 8월 1일 개국한 미국 케이블 TV채널. 10대와 젊은 층을 시청 타깃으로 하여 대중문화 관련 프로그램 이나 리얼리티 프로그램을 중점적으로 방송하고 있음 VJ 뮤직비디오 현재 이 소유하고 있으며 본사는 미국 뉴욕에 있다. 전문 채널로 시작하여, 리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드 비아컴 PAGE:3 Definition of STP Segmentation : 공통된 특성에 따라서 고객의 집단을 분류하는 것. Targeting : 각 세분화 되어진 시장들의 가치를 평가하고 잠재적 반응의 신호를 가진 집단, 혹은 지역, 나라에 마케팅 노력을 집중 하는 것. Positioning : 기업 참고문헌 1. 문헌자료 글로벌 마케팅 / 박주홍 / 전영사 / pg95~101, pg113~117 / 2010 principle of marketing / philip kotler / pearson / pg216-225, 225~233, 233~241/ 2010 2. 인터넷 자료 http://www.mtv.com/ http://www.mtv.co.kr/ |
