해외시장조사론 오리온 초코파이 분석
 [해외시장조사론] 오리온 초코파이 분석.doc |
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목차 - 목차 - < 서 론 > 1. 선정이유 2. 기업소개 3. 초코파이 탄생 < 본 론 > 1. 성공 사례 2. 실패 사례 3. SWOT 분석 4. 4P 전략 5. STP 전략 < 결 론 > 1. 우리가 생각하는 개선점 & 새로운 전략 본문 2. 기업 소개 (1) 오리온의 경영철학 Smart, Strong, World - Class Smart하게 생각하고, Strong하게 움직여라! World - Class로 가는 길 * Smart란? 오리온이 추구하는 스마트는 핵심역량을 중심으로 한 상향평준화로 요약할 수 있다. 불요불급한 일들을 모두 제거하고 난 뒤 핵심 그 자체를 추구하고 실천함으로써 질적인 상승효과를 도모하는 것이다. 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 잘 판단해서 꼭 해야 할 일만 하는 것 핵심역량 20%를 찾아가는 것 단순한 Never give up이 아니라, ‘Give up & then Never give up하는 것 * Strong 이란? Strong은 말 그대로 튼튼하고 건강하다는 뜻이다. 오리온이 추구하는 Strong경영은 즐겁게(Fun) 일하고, 어떤 어려움에도 굴복하지 않고 끊임없이 도전하며, 이를 통해 남보다 한발 앞선 성과를 이룩할 수 있는 건강한 조직을 지향하는 것이다. 스마트(Smart)가 ‘머리’ 혹은 ‘전략’의 상향평준화를 의미한다고 볼 때, Strong은 이를 받쳐주는 마음이며 행동으로 옮겨 실천할 수 있는 건강한 기초체력, 즉 기업문화의 상향평준화라고 볼 수 있다. 본문내용 결 론 > 1. 우리가 생각하는 개선점 & 새로운 전략 < 서 론 > 1. 선정 이유 세계인의 정 ‘情’ 오리온 초코파이 우리나라를 대표하는 과자가 무엇이 있겠냐고 질문한다면 어떻게 답하겠는가? 지난 74년 첫 선을 보인 이래 30년 세월이 지난 지금도 여전히 국민의 사랑을 한 몸에 받으며 최고의 장수브랜드로 각광을 받고 있는 국민의 대표 과자인 오리온 초코파이. 지금까지 국내에서 판매된 양만해도 85억 개로 국민 1인당 평균 180개 이상 먹은 셈이며, 초코파이를 한 줄로 늘어놓으면 지구를 15바퀴나 돌 수 있는 거리로 사용된 초콜릿 양만해도 8t 트럭7700대 분량이다. 이리하여 오리온하면 초코파이를, 초코파이하면 정을 떠올릴 정도로 깊은 신뢰감으로 단순한 과자가 아니라 마음을 전하는 매개 참고문헌 -http://www.orionworld.com/ -http://www.chocopie.co.kr/ -http://www.naver.com/ 네이버 검색 -http://www.hankyung.com -논문(이정아, ‘기업의 해외진출사례’, 성균관대학교 국제경영학과, 석사학위논문) -삼성경제연구소 |
