한국의 사회적기업 정착을 위한 인지도 향상방안 연구 -마케팅전략

한국의 사회적기업 정착을 위한 인지도 향상방안 연구 -마케팅전략

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목차 1. 연구의 배경과 필요성 2. 연구의 주제어(Key Word)에 대한 소개 3. 선행연구 및 관련 이론의 고찰 4. Group의 견해(논의의 정리) 5. 결론 6. 참고자료 본문 2. 연구의 주제어(Key Word)에 대한 소개 1) 사회적 기업 취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산판매 등 영업활동을 수행하는 기업 2) 마케팅 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 시장거래관계 판매관계 판매촉진관계 종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장 디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다. 3) 인지도 사회적 기업에 대한 우리나라 사람들의 인식의 정도 4) 취약계층 자신에게 필요한 사회서비스를 시장가격으로 구매하는데 어려움이 있는 계층을 말하며, 그 구체적인 기준은 대통령령으로 정함 5) 사회서비스 교육보건사회복지환경 및 문화 분야의 서비스 그 밖에 이에 준하는 서비스로서 대통령령이 정하는 분야의 서비스를 말함 본문내용 회적 기업에 대한 전 세계인의 이목을 환기시키는 효과를 가져왔다. 그동안 홍보 부족과 유통망 부족 등에 시달리던 사회적 기업에 있어 인지도의 향상은 매출 향상으로 이어졌고 이는 사회적 기업에 대한 시장에서의 성장가능성과 효과성의 검증에 있어서도 유의미한 결과를 가져왔다. 대한민국 에서도 ‘사회적 기업 육성법’ (2007. 1. 3 공포, 2007. 7. 1 시행)을 재정 하여 사회적 기업을 인증하고 지원하는 과정을 통하여 사회적 기업에 대한 지원과 육성을 시작하였다. 또한 실업극복국민재단, 숭실대학교 등에서는 사회적 기업가를 육성하는 교육과정이 개발되어 실시되고 있다. 하지만 한국에서의 사회적 기업에 대한 논의는 유럽이나 미국의 사례에 비추어 그 역사적인 부분이나 사회적 기업의 정의와 지원의 방식 등에 있어