경영학 일본 껌 `후와링카` 제품 소개 및 마케팅 전략 분석

경영학 일본 껌 `후와링카` 제품 소개 및 마케팅 전략 분석

[경영학] 일본 껌 `후와링카` 제품 소개 및 마케팅 전략 분석.pptx

목차 Part 1. Introduce 1.1 제품소개 1.2 제품판매 전적 Part2. Analysis 2.1 환경분석 2.1.1 SWOT 2.1.2 5-Forces Framework 2.2 고객분석 2.2.1 Interview 2.2.2 survey Part3. Strategy 3.1 STP (Segment, Targeting, Positioning) 3.2 Strategy 3.2.1 Brand naming 3.2.2 4P Mix Strategy 본문 2.1 환경분석 -SWOT S:일석이조효과,일본에서의 성공.콜라겐 함유 W:낮은 인지도, 안전성에 대한 의심. O:기능성제품,프리미엄제품군의 성장 T:향수라는 대체재,일본 원전사고 -5 FORCES MODEL 1.전통적 경쟁자:껌산업내 경쟁자 2.진입위험:후와링카의 한국진입에의 위험 3.대체재 위험:향수,바디로션 등 4.공급자의 위험:방사능 오염의 위험 5.구매자의 위험:안전성의심,높은 가격 거부 등 2.2 Interview 2-30대 남녀 6명,선호하는 향,가격,제품이미지 조사 인터뷰결과:가장 선호하는 향은 아쿠아,싫어하는 향은 박하와 레몬 효과에 대한 의심과 호기심 2.3 Survey 총 305명 응답,가장좋아하는 향은 허브향,복숭아향,아쿠아향 토론 대상 선정 20대~30대 남녀 6명. 한자리에 모이는 것이 불가능 하여 각기 따로인터뷰를 진행함. 최대한의 인터뷰를 통해 객관적인 근거로 활용하려 함 . 목표 1. 한국인에 알맞은 향을 찾기 레몬, 장미, 복숭아, 아쿠아(향수), 박하향, 허브향을 맡게 한 후 이에 따른 선호도 조사 2. 적정 가격 조사 제품에 대한 설명 이후 해당제품에 대한 대상의 적정 제품 가격 취합 3. 제품명 이미지 조사 후와링카라는 이름과 새 이름에 대한 이미지 맵핑. 한계 제품에 대한 sample 부재로 의도 하는 정확한 질문에 한계가 있음. 함께 모여 토론식의 진행이 불가하여 대상의 토론을 통한 영감을 얻어내는데 한계가 있음 본문내용 T 2.1.2 5-Forces Framework 2.2 고객분석 2.2.1 Interview 2.2.2 survey Part3. Strategy 3.1 STP (Segment, Targeting, Positioning) 3.2 Strategy 3.2.1 Brand naming 3.2.2 4P Mix Strategy PAGE:3 1.1 제품소개 제품명:후와링카,일본에서 2005년 출시 제조사:크라시에푸드 제품의 기능:먹으면 몸에서 향기가 나는 껌. 껌의 형태로 섭취 후 향기성분이 땀샘을 통해 몸에서 남 제품가격:120엔, 한화 1500원(2008년 기준) 제품반향:10~30대 여성과 흡연남성 애용 1.2 우리나라 판매전적과 문제점 유추 2008년 매일유업 출시 but 내부사정으로 철수 현지화 부족,역량